Jeg holder for tiden på med en oppgave på skolen om impulskjøp. "Impulskjøp?" tenker du kanskje, og humrer litt, for hva kan man vel skrive om det? Masse! I en studie ble det funnet at impulskjøp representerte mellom 30 og 60 prosent av alle kjøp gjort i et kjøpesenter. Det er ganske mye! Og man tenker kanskje ikke over at man handler på impuls heller. Hva vil det egentlig si å handle på impuls? Impulskjøp er et plutselig og umiddelbart kjøp uten noen form for plan om å kjøpe den aktuelle tingen. Impulskjøpet forekommer etter å ha opplevd en sterk trang til å kjøpe, og den bruker å være spontan og uten så veldig mye refleksjon. Kjenner du deg igjen?
Det er blant annet to grunner til at man handler på impuls. Den ene er at butikkene vet hvordan hodet ditt fungerer, og har designet butikken for å stimulere mest mulig til kjøp. Den andre er at hos mange er faktisk impulskjøp linket til personlighet. Man kan faktisk snakke om en ”profil” på typiske impulskjøpere. En person som skårer høyt på impulskjøpstendens, skårer også høyt på utadvendthet og det å være ”actionorientert”. Samtidig skårer disse personene lavt på ansvarsbevissthet, personlig behov for struktur og behov for å evaluere.
Er det rart jeg synes dette er spennende å skrive om? Det verste er at det man finner ut om impulskjøp kan brukes som våpen mot oss konsumenter. Sitat fra en artikkel om impulskjøp: "... the profiles of high impulsives or recreational shoppers may be identified, so that promotions and events can be targeted at these individuals." Så bare pass dere :)
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar